หากจินตนาการถึงการขับรถบนถนนที่ตัดผ่านทะเลทรายเวิ้งว้าง สิ่งที่ควรจะพบเห็นก็คงจะเป็นถนนที่ทอดยาวไม่รู้จบกับ พื้นที่ว่างกว้างขวางสุดลูกหูลูกตา แม้แต่บ้านเรือนสักหลังก็ไม่น่าจะเจอ แต่ไม่ใช่กับทางหลวงหมายเลข 90 ในรัฐเท็กซัส สหรัฐอเมริกา ห่างจากเมืองเล็กๆ อย่าง ‘Marfa’ ไปประมาณครึ่งชั่วโมง
คุณจะพบกับตึกเล็กๆ สีขาวซึ่งเป็นช็อปแบรนด์เนมสุดหรูอย่าง ‘Prada’ ที่ภายในมีทั้งกระเป๋าและรองเท้าต่างๆ
ความจริงแล้วตึกสีขาวนี้ไม่ใช่ช็อป Prada ที่ซื้อขายสินค้าจริงๆ แต่เป็นงานแสดงศิลปะชื่อว่า ‘Prada Marfa’ ที่ภายในจัดวางด้วยสินค้าของ Prada ในคอลเลกชัน F/W 2015 เท่านั้น โดยเป็นหนึ่งในประติมากรรมผลงานของ Elmgreen & Dragset ศิลปินคู่หูชาวสแกนดิเนเวีย ที่ผลงานของเขามักจะเป็นประติมากรรมที่จัดวางไว้ในสถานที่ที่ดูค่อนข้างตรงข้ามกับความเป็นจริง เพื่อให้เกิดการสังเกตอย่างชัดเจนว่ามีสิ่งนั้นตั้งอยู่ เหมือนอย่างในกลางทะเลทรายไร้ผู้คนแบบนี้ก็คงไม่มีใครคาดคิดว่าจะเจอช็อป Prada เช่นกัน
แน่นอนว่าจะต้องเกิดปัญหาเรื่องการโจรกรรมตามมา จึงต้องเพิ่มเรื่องระบบป้องกันความปลอดภัย และของที่ใช้จัดแสดงในร้านจึงต้องเป็นของที่เอาไปใช้จริงไม่ได้ เช่น รองเท้าที่มีเพียงข้างเดียว หรือกระเป๋าที่ไม่มีก้นกระเป๋า ซึ่งจากไอเดียที่อยากจะย้ายช็อปสินค้าแบรนด์เนมที่ปกติจะอยู่แต่ในบริเวณเมืองออกไปในสถานที่ที่แตกต่างของ Elmgreen & Dragset และการตระหนักถึงพลังของการสร้างชื่อของแบรนด์แฟชั่นในโลกศิลปะ เพื่อให้ตรึงใจผู้ที่พบเห็น จึงทำให้ Prada Marfa เป็นหนึ่งในศิลปะชื่อดังของโลกเลยทีเดียว
